Google’ın açıkladığı son çeyrek raporuna göre, YouTube’un reklam gelirleri geçen yılın aynı dönemine göre önemli bir sıçrama yaptı. 2024’ün ikinci çeyreğinde 8,66 milyar dolar olan gelir, yaklaşık %13’lük bir artışla 9,79 milyar dolara ulaştı. Bu gidişat, platformun 2024 yılı boyunca elde ettiği 36 milyar dolarlık toplam reklam gelirini 2025’te rahatlıkla geride bırakacağına işaret ediyor.
Ancak bu devasa rakam, Google’ın ana şirketi Alphabet’in toplam geliri yanında daha mütevazı kalıyor. Şirketin aynı çeyrekteki toplam reklam geliri 71,34 milyar dolar, abonelik ve diğer hizmetlerden elde ettiği gelir 11,20 milyar dolar ve Google Cloud ise tek başına 13,62 milyar dolar gelir üretti. Bu tablo, YouTube’un Alphabet için ne kadar kritik bir parça olduğunu, ancak asıl gücün hala Google’ın arama ve diğer servislerinde olduğunu gösteriyor.
YouTube reklam geliri Adblock engeli ile arttı
YouTube’un bu etkileyici gelir artışının arkasında, kullanıcı deneyimini doğrudan etkileyen stratejik kararlar yatıyor. Şirket, son dönemde reklam engelleyici kullananlara karşı sert bir tutum sergileyerek bu kullanıcıları ya reklamları izlemeye ya da YouTube Premium’a abone olmaya yönlendirdi. Bu hamlenin, reklamları gören izleyici sayısını doğrudan artırdığı tahmin ediliyor.
Buna ek olarak, 2021’de alınan bir kararla, içerik üreticisinin para kazanma programına dahil olup olmadığına bakılmaksızın tüm uygun videolarda reklam gösterilmeye başlanmıştı. Duraklatma ekranı gibi yeni alanlara reklam yerleştirilmesi de gelirleri artıran diğer önemli faktörler arasında yer aldı.
Reklam gelirleri pastanın en büyük dilimi olsa da, YouTube’un gelir modeli çeşitli ayaklara dayanıyor. Kanallara aylık ücretle “Katılma”, canlı yayınlardaki Super Chat bağışları ve reklamsız bir deneyim sunan YouTube Premium abonelikleri de şirketin kasasına önemli katkı sağlıyor.
Bazı kullanıcıların artan reklamlardan şikayetçi olmasına rağmen, bu rekor karlar göz önünde bulundurulduğunda Google’ın bu stratejiden geri adım atması pek olası görünmüyor. Bu durum, YouTube’u reklamsız kullanmak isteyenler için tek seçeneğin Premium aboneliği olduğunu bir kez daha teyit ediyor ve şirketin abonelik gelirlerini de artırma potansiyeli taşıyor.
